女性が美を求めるのは当然のことだが、清潔さが求められる日本では、男性もそれに遅れをとるまいと、ますます顔や外見にこだわるようになってきている。化粧品メーカーは、こういったニーズに応えるため美を求める日本人男性にターゲットを絞り、男性専用のさまざまな商品を生産・発売している。

女性爱美是理所当然的事情，但追求清洁感的日本，连男性也不甘示弱，对自己的脸部、外貌越来越讲究起来。化妆品制造商为了回应这种需求，以追求美的日本男性为对象，生产、发售了各种各样男性专用的商品。

日本の経済産業省が発表したデータによると、2014年の日本の化粧品市場の規模は1兆4868億円で前年同期比4.2%増だった。その中で、男性化粧品市場は全体のわずか1.5%の約222億円に過ぎない。ただし、市場規模はまだ小さいものの、確実に成長していく市場になる。

根据日本经济产业省发布的数据显示，2014年日本化妆品市场的规模达到了1兆4846亿日元，与上一年同期比增加了4.2%。其中，男性化妆品市场只占到1.5%，约为222亿日元。不过，虽说市场规模仍然比较小范围，但确实呈现出市场的成长趋势。

日本の男性が化粧品を購入する際に見られる面白い現象がある。それは、妻や彼女の意見を非常に気にすることだ。このため、化粧品メーカーは、より多くの男性に基礎化粧品を購入してもらうため、より多くの工夫や努力を男性の妻や彼女の上に費やしている。

日本男性在购买化妆品时，有一种非常有趣的现象。那就是，他们十分介意妻子或女朋友的意见。因此化妆品的制造商，为了让更多的男性购买基础类化妆品，在他们的妻子和女朋友身上下了更多的工夫和努力。

■メンズ汗拭きシート

■男用擦汗纸巾

炎天下の夏は、汗拭きシートで汗を拭えば体温を下げることができる。データによると、日本の男性用汗拭きシートの売上高は2004年の販売開始から10年間で5倍にも増えている。

炎炎夏日，用擦汗纸巾擦汗，可以降低体温。有数据表明，日本男用擦汗纸巾的销售额从2004年开始销售的十年以来，增加了5倍。

業界関係者の分析によると汗拭きシートの売上高の増加は、自分の身体の匂いに敏感な人が増えているからだという。また、日本は2011年から夏に節電を実施しており、梅雨に入り、真夏になると汗をかく機会が増えるため、汗拭きシートの需要が急増している。

业界相关人士分析说，擦汗纸巾销售的增加，是因为对于自己身体味道敏感的人越来越多。另外，2011年开始，日本实施了夏日节电政策，一入梅雨季节或盛夏，要擦汗的机会一多，擦汗纸巾的需求就急速增加。

汗拭きシートの中でも、2種類の新商品が売り上げを伸ばしている。制汗・防臭成分を配合したものと、ひんやりとした清涼成分を配合したものだ。毎年5月頃から天気が暑くなってくると、汗拭きシートは売れ始め、最高気温が32度に達すると、売上は一気に激増する。

在擦汗纸巾中，有2种新产品较为畅销。一种是含有抑汗、防臭成分的，另一种是有清凉成分的。每年5月开始，天气一旦变热，擦汗纸巾就开始售卖，而当最高气温达到32度时，销售额就一下子暴涨。

思春期の男性と中年男性向けに開発された消臭剤

面向青春期男性及中年男性开发的消臭剂

■男性特有の匂いを抑える消臭剤

■抑制男性特有气味的消臭剂

男性特有の匂いとはどんな匂いだろうか?この答えは、小林製薬なら知っている。小林製薬は、思春期特有の汗の匂いを消す若者向け消臭剤と中年男性特有の「酸化した油」のような加齢臭の匂いを消す消臭剤を開発・販売した。これは、小林製薬が初めて男性の体臭に特化して販売したものだ。

男性特有的气味到底是什么样的味道呢?这个问题的答案，小林制药了如指掌。小林制药开发、贩卖的一种消臭剂，专用来面对想要消除青春期特有汗味的年轻人和中年男性特有的如老人臭的“酸化油”气味。这是小林制药首次贩卖将男性体味特殊化处理的产品。

これらの消臭剤の発売は、女性にとっても、一種の「救済」となるだろう。小林製薬は20歳から59歳の女性200人に対する調査を行ったところ、全体の84%の女性が男性の部屋の匂いに悩まされたことがあると答えている。

这种消臭剂的出现，对于女性说，也是一种“拯救”吧。小林制药对200名20~59岁的女性进行调查发现，有84%的女性表示对男性房间的味道很头疼。